Foto prima e dopo: cosa puoi pubblicare e cosa no come chirurgo

Le foto prima e dopo sono il contenuto che i pazienti cercano di più e, allo stesso tempo, quello che ti mette più a rischio. Tra regole delle piattaforme e deontologia, basta poco per farsi rifiutare un'inserzione o ricevere un richiamo. Vediamo cosa si può fare davvero.

Cosa dicono le piattaforme

Meta, quindi Facebook e Instagram, ammette nelle inserzioni il prima e dopo di interventi chirurgici e procedure estetiche, a due condizioni scritte nella sua normativa su salute e benessere: l'inserzione va rivolta solo a persone di almeno 18 anni e non deve contenere affermazioni di inferiorità sull'aspetto fisico, cioè termini, descrizioni o domande negative sull'aspetto di una persona o su parti specifiche del corpo. Quando un'inserzione viene rifiutata, sono i primi due punti da controllare: un pubblico che comprende minorenni, un testo che parla di difetti da correggere. In Italia il limite più stretto viene da altre due fonti: la legge sulla pubblicità sanitaria, che esclude gli elementi attrattivi e suggestivi, e la privacy del paziente, di cui parliamo più sotto.

Cosa dice la deontologia

La pubblicità sanitaria in Italia deve essere trasparente e non ingannevole. Niente promesse di risultato, niente confronti che spingono il paziente a sentirsi inadeguato. Il messaggio deve informare, senza fare leva sull'insicurezza per vendere.

Cosa dice il Garante privacy

È la parte che costa di più e che quasi nessuno considera, perché si guarda alle piattaforme e all'Ordine e si dimentica il terzo controllo. Nel gennaio 2026 il Garante ha sanzionato per 5.000 euro un chirurgo plastico che aveva pubblicato su Instagram le immagini di un intervento presentandole come anonime. Il punto della decisione è che togliere il nome o coprire il volto non rende anonima un'immagine: se la persona resta riconoscibile con i mezzi ragionevolmente disponibili, quello resta un dato personale sulla salute, cioè la categoria che la legge protegge di più.

La conseguenza pratica è semplice. Il criterio è se il paziente sia identificabile con i mezzi ragionevolmente disponibili, e in chirurgia estetica va verificato caso per caso perché il corpo può restare riconoscibile anche senza il volto. Se resta identificabile serve un consenso specifico e informato per quella pubblicazione, che dica al paziente che i dati restano personali e che esiste un rischio di riconoscimento, e l'immagine va pseudonimizzata, cioè privata degli elementi che permettono di risalire a lui. Se invece l'immagine è davvero anonima, il consenso non serve. Il consenso generico firmato all'accettazione non copre la pubblicazione sui social, e questo è l'errore che vediamo più spesso.

Cosa puoi pubblicare

• Prima e dopo nei contenuti organici, con misura e accompagnati dalla spiegazione del percorso.
• Risultati mostrati con tatto, in luce naturale, senza enfasi sul difetto.
• Storie di percorso, dove il prima e dopo è parte di un racconto e non lo slogan.
• Un consenso specifico per la pubblicazione ogni volta che il paziente resta identificabile, e il volto coperto da solo non basta a escluderlo.

Le alternative che funzionano e che passano

• Video del metodo e della tecnica, che spiegano come lavori.
• Testimonianze del paziente sull'esperienza, non solo sul risultato estetico.
• Contenuti educativi che rispondono alle domande reali delle persone.
• Per le sponsorizzate, creatività che parlano di percorso e sicurezza. Il prima e dopo solo verso un pubblico adulto, senza parole negative sul corpo e con il consenso giusto.

In sintesi

Il prima e dopo resta uno strumento utile, ma va usato con criterio. Noi sappiamo cosa passa, cosa viene bloccato e come ottenere lo stesso effetto senza rischi per il tuo profilo e per il tuo nome.