Marketing per dermatologi.

La dermatologia ha una particolarità che nessun altro verticale ha in questa misura: prima di prenotare, il paziente cerca online il proprio sintomo. Una macchia, un'eruzione, la caduta dei capelli, un neo che è cambiato. Digita quello che vede e legge decine di pagine, quasi tutte scritte da chi vuole vendergli un prodotto.

Questo apre uno spazio enorme per un dermatologo che decide di occuparlo. I contenuti che rispondono a quelle domande con precisione, senza fare diagnosi a distanza e senza allarmismo, intercettano le persone nel momento esatto in cui sono preoccupate. E la preoccupazione, in dermatologia, si trasforma in prenotazione molto più in fretta che in altri campi.

L'altra metà del lavoro sta nell'equilibrio tra le due anime del settore. La dermatologia clinica e quella estetica parlano a pubblici diversi e vanno tenute distinte nella comunicazione: chi cerca un controllo dei nei per prevenzione non vuole trovare un profilo che sembra un centro estetico, e chi cerca un trattamento per la pelle non vuole solo referti.

Cosa costruiamo per uno studio dermatologico

• Contenuti divulgativi sui motivi di visita più frequenti, costruiti su ciò che le persone cercano davvero
• Separazione chiara tra area clinica e area estetica, nei contenuti e nelle campagne
• Campagne locali sulle prestazioni ad alta domanda, come la mappatura dei nei
• Format stagionali, dalla prevenzione solare in estate alle problematiche da freddo in inverno
• Presenza su Google curata, perché molte ricerche dermatologiche partono da lì